IMPACT

Ziele von Produktplatzierungen und Produktintegrationen sind zum einen die Erhöhung, die Schaffung, die Stärkung und die Veränderung des Marken- bzw. Unternehmensimages. Die Erhöhung des Bekanntheitsgrades soll für eine Steigerung des längerfristigen Umsatzes sorgen. Dies zum einen durch die Steigerung des Kreises der Verwender, zum anderen auch durch die Steigerung der Kaufneigung. Im Gegensatz zum klassischen Werbespot kann mit Produktplatzierungen relativ günstig eine grosse Reichweite erreicht werden. Es ist zudem erwiesen, dass mit Produktplatzierungen, im Gegensatz zur Fernsehwerbung, Bekanntheitsziele wirkungsvoller erreicht werden können. Die Schaffung, Veränderung sowie die Stabilisierung des Images kann erreicht werden, indem die positiven Assoziationen eines Darstellers positiv auf das Produkt oder Unternehmen übertragen werden.